日前，市場監管總局公(gōng)布《互聯網廣告管理(lǐ)辦(bàn)法(公(gōng)開征求意見稿)》（以下簡稱《辦(bàn)法》），為(wèi)期一個月向社會公(gōng)開征求意見。《辦(bàn)法》明确，将以互聯網直播等方式推銷商(shāng)品或者服務(wù)的商(shāng)業廣告、跨境電(diàn)商(shāng)廣告納入監管，防範、制止虛假違法廣告，推動廣告業誠信和道德(dé)建設。
 
      關于廣告标注方面，《辦(bàn)法》要求，互聯網廣告應當具(jù)有(yǒu)可(kě)識别性，能(néng)夠使消費者辨明其為(wèi)廣告。通過互聯網媒介，以競價排名(míng)、新(xīn)聞報道、經驗分(fēn)享、消費測評等形式，或者附加購(gòu)物(wù)鏈接的其他(tā)形式推銷商(shāng)品、服務(wù)的，應當顯著标明“廣告”。以啓動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著标明關閉标志(zhì)，确保一鍵關閉，不得以欺騙、誤導方式誘使用(yòng)戶點擊廣告。
 
      在廣告内容方面，《辦(bàn)法》明确，不得利用(yòng)互聯網發布面向中(zhōng)小(xiǎo)學(xué)、幼兒園的校外培訓廣告。不得利用(yòng)針對未成年人的網站、網頁(yè)、互聯網應用(yòng)程序等互聯網媒介發布不利于未成年人身心健康的網絡遊戲廣告。不得利用(yòng)互聯網發布處方藥和煙草(cǎo)廣告。
 
      針對“直播帶貨”行為(wèi)，《辦(bàn)法》也做出相關規定。互聯網直播内容構成商(shāng)業廣告的，相關直播間運營者、直播營銷人員應當履行互聯網廣告經營者、廣告發布者或者廣告代言人的責任和義務(wù)。不得利用(yòng)互聯網直播發布醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用(yòng)途配方食品、醫(yī)療器械或者保健食品廣告。
 
      《辦(bàn)法》強調，互聯網廣告市場主體(tǐ)應當遵守法律、行政法規、規章和國(guó)家有(yǒu)關規定，誠實信用(yòng)，公(gōng)平競争。鼓勵和支持廣告行業組織依照法律、法規、規章和國(guó)家有(yǒu)關規定，制定行業規範、自律公(gōng)約和相關标準，加強行業自律，引導各類互聯網廣告市場主體(tǐ)依法從事互聯網廣告活動，推動廣告業誠信和道德(dé)建設，促進互聯網廣告業健康發展。